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《日出東方·海之秀》

圖|文旅日照

目前，我省夜游市場主要集中在觀看夜間演藝項目上，已有8個成熟的夜間旅游演藝項目?！度粘鰱|方·海之秀》2018年共演出214場，接待游客22萬余人次?！短┥椒舛U大典》截至去年11月11日共演出227場次，收入約2683萬元。觀看人群主要以旅行社輸送的過夜團隊游客為主，散客占比較少。

圖|泰山封禪大典公眾號

去年暑期，一些景區(qū)開始嘗試推出夜游產(chǎn)品，濟南野生動物世界開啟夜場，營業(yè)時間推遲至晚上9點，自駕游客成為夜游主力。泉城極地海洋世界推出“與海洋動物同眠”的夜游項目，受到親子、研學(xué)游客追捧。沂蒙山、雪野湖等景區(qū)推出的帳篷節(jié)、音樂節(jié)等能留住游客過夜的主題活動，為其開發(fā)夜游產(chǎn)品增加了不少底氣和信心。

故宮燈會

白天8小時以外的夜游產(chǎn)品，能讓更多游客在目的地享受夜晚旅游的樂趣。今年元宵節(jié)，“故宮燈會”的爆紅，標(biāo)志著夜游需求的爆發(fā)。一些景區(qū)負(fù)責(zé)人表示，布局“白+黑”模式的機遇近在眼前。今年4月，明湖水秀將正式對游客開放，項目運營團隊表示，當(dāng)前正在洽談地接旅行社開拓中高端客源市場，并與OTA渠道、游客集散點、大明湖周邊住宿、餐飲及商業(yè)網(wǎng)點合作面向散客售票，希望水秀與城市休閑生活融為一體。

圖|斬云劍旅行

濟南方特東方神畫、青州古城、周村古商城、泰安地下龍宮等景區(qū)，正在醞釀延長旅游時間、刺激消費的夜游產(chǎn)品，嘗試創(chuàng)造更多讓游客留宿目的地的機會。一些景區(qū)負(fù)責(zé)人則提出了對夜游市場發(fā)展的期許：夜游市場綜合性較強，單靠景區(qū)的一兩款產(chǎn)品做不大市場蛋糕，需要旅游目的地、景區(qū)、媒體、旅行社互相發(fā)揮作用，除了包裝新產(chǎn)品，還要讓更多人了解夜游，了解夜游產(chǎn)品，探索更適合形成當(dāng)?shù)靥厣囊褂涡问健?br/>

青州古城

在業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)前我省景區(qū)開發(fā)夜間旅游僅處于發(fā)展的初級階段，開發(fā)形式單一、主題不鮮明、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏獨具特色的精品。中國旅游協(xié)會副會長、山東旅游行業(yè)協(xié)會會長王德剛認(rèn)為，景區(qū)實行“白+黑”的經(jīng)營策略，有利于不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，就像臺兒莊古城，以完美的燈光照明設(shè)計、方圓300公里獨一無二的夜游產(chǎn)品、舒適的住宿體驗，結(jié)合節(jié)日推出的節(jié)慶主題活動，可以有效延長游客的停留時間，打造目的地型景區(qū)的“核心產(chǎn)業(yè)”。省文化和旅游廳黨組成員、副廳長張明池提出，當(dāng)前景區(qū)面臨消費升級的重大機遇，在開發(fā)產(chǎn)品上要順勢而為，既要做好與文化的融合，更要做好與旅游各要素之間的融合，把打破傳統(tǒng)枯燥的門票經(jīng)濟、激發(fā)游客二次消費作為產(chǎn)品主攻方向，下功夫研發(fā)出有特色、可品牌化培育的體驗型產(chǎn)品，在市場中立于不敗之地。