自國家發(fā)展改革委推動(dòng)景區(qū)門票降價(jià)以來，全國不少景區(qū)在減門票或者去門票，應(yīng)該說，是大勢所趨和市場使然。
從觀光到休閑度假，上升到精神層面的無拘無束的游走必然要求身體最大程度的閑適與放松，包括景區(qū)那道永遠(yuǎn)橫著的大門在內(nèi)，對(duì)于旅游者已然是身心藩籬和約束。
對(duì)于景區(qū)，單純靠門票賺錢的日子一去不復(fù)返了。問題是去了門票，目前全國大多數(shù)景區(qū)還沒有足夠的二次消費(fèi)，數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)大部分景區(qū)的二次消費(fèi)僅占景區(qū)收入的10%以下，而國外許多景區(qū)的主要收入都是由二次消費(fèi)構(gòu)成。
盡管刺激二次消費(fèi)的迫切性和重要性不言而喻，但是景區(qū)在實(shí)際操作中依然存在一些困難。
一、滿足吃貨需求，利用特色美食創(chuàng)造收入
吃是人的本能，在旅行過程中，在吃的問題上得到滿足會(huì)極大提升游客的旅行體驗(yàn)。美食分享與特色風(fēng)景一樣，是游客在微博微信、點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站分享的主要?jiǎng)恿蛢?nèi)容，是口碑營銷的主要傳播點(diǎn)，此外，解決了吃的問題，在增加收入的同時(shí)，也有助于延長游玩時(shí)間。
特色美食一般包括特色小吃和可攜帶的特產(chǎn)，有條件的景區(qū)可以在景區(qū)周邊或內(nèi)部規(guī)劃建設(shè)專門的以當(dāng)?shù)靥厣珵橹鞯拿朗硡^(qū)，沒條件的也可以在旅游旺季通過舉辦美食文化節(jié)、民俗文化節(jié)等形式引發(fā)游客消費(fèi)。
二、便利、舒適、特色的住宿環(huán)境
便利是指住的地方必須是一個(gè)功能較為完備的區(qū)域，有的吃，有的玩；舒適是基本的住宿需求。
特色是游客選擇住在你這里而非附近其他地方的理由，相比普通酒店，你所提供的住宿環(huán)境有無獨(dú)特之處？比如古鎮(zhèn)的客棧，佛道文化景區(qū)的禪房、養(yǎng)生館，少數(shù)民族風(fēng)景區(qū)的特色民居，森林或沙灘的帳篷，草原的蒙古包等等，結(jié)合景區(qū)或當(dāng)?shù)靥厣蛟飒?dú)特的住宿體驗(yàn)，讓游客愿意住下來。
三、給游客一個(gè)留下的理由——夜間娛樂休閑節(jié)目的打造
對(duì)于包括景區(qū)在內(nèi)的旅游目的地而言，讓游客住下來就意味著更大的消費(fèi)空間。度假游的客單價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于觀光游，那如何讓他們留下來呢？
除了上面提到的便利、舒適、特色的住宿環(huán)境之外，還必須為游客照想，填補(bǔ)其晚上娛樂休閑的需求，比如夏季的篝火晚會(huì)，文藝或民俗演出，景區(qū)周邊或內(nèi)部自帶的溫泉、養(yǎng)生、K歌、酒吧、夜市等休閑娛樂場所，讓留下來的游客有的玩，不寂寞。
四、關(guān)注女人和孩子——他們在影響旅游決策，旅游產(chǎn)品和服務(wù)要向他們傾斜
近年來各大旅游網(wǎng)站的數(shù)據(jù)都有一個(gè)共同點(diǎn)——女性主導(dǎo)旅游產(chǎn)品的購買決策。無論家庭旅游還是情侶、集體，大都是“聽她的”，而且女性敏感度強(qiáng)、更具消費(fèi)沖動(dòng)、分享沖動(dòng)，幾乎貢獻(xiàn)了絕對(duì)的旅游收入和景區(qū)口碑?dāng)?shù)據(jù)，景區(qū)在提供旅游產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，要向女性用戶傾斜。
針對(duì)家庭游、親子游等客群，孩子喜不喜歡，玩得好不好，往往是決定旅游決策和停留時(shí)間的決定因素，所以景區(qū)主要客群中如果家庭游、親子游較多，可專門針對(duì)孩子規(guī)劃設(shè)計(jì)相應(yīng)的旅游項(xiàng)目、產(chǎn)品，留住了孩子，就留住了家長，也就留住了“多次消費(fèi)”的可能性。
五、游客購買的不是紀(jì)念品，而是旅行體驗(yàn)、回憶
就像錘子手機(jī)的用戶，購買的不是手機(jī)，而是情懷一樣，游客購買旅游紀(jì)念品，買的不是物質(zhì)形態(tài)的商品，而是精神或情感層面的旅行體驗(yàn)。
參與感就有了用武之地，讓游客參與到紀(jì)念品的設(shè)計(jì)、制作中來，紀(jì)念品對(duì)于游客而言就超越了商品屬性，給了游客“擁有”它的理由。
比如將當(dāng)?shù)靥厣拿朗场⒕啤⒉?、特產(chǎn)等制作過程拆分并展示出來，讓游客了解整個(gè)特色產(chǎn)品的誕生過程，并將游客可參與的部分貢獻(xiàn)出來，讓游客參與設(shè)計(jì)、制作，這種獨(dú)特的旅行體驗(yàn)會(huì)成為珍貴的回憶，成為游客“應(yīng)該”消費(fèi)的理由。
六、走過路過不要錯(cuò)過——游線設(shè)計(jì)與業(yè)態(tài)分布
進(jìn)入景區(qū)，游客怎么走是可以由景區(qū)來引導(dǎo)的。一般而言，景區(qū)的旅游線路都是在規(guī)劃之初設(shè)計(jì)好的，但很多景區(qū)的游線在規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)往往不是站在運(yùn)營視角，只是簡單的行政思維。
七、“關(guān)鍵時(shí)刻”做好服務(wù)，提供美好舒適的消費(fèi)環(huán)境
在B2C業(yè)務(wù)的打單法則中，有一條眾所周知的戰(zhàn)術(shù)，即在顧客消費(fèi)過程的每個(gè)“關(guān)鍵時(shí)刻”做好服務(wù)，可以極大地提升成單率和服務(wù)體驗(yàn)。
最早是在航空服務(wù)業(yè)中被應(yīng)用，景區(qū)服務(wù)也一樣，決定游客旅行體驗(yàn)的往往是某些“關(guān)鍵時(shí)刻”，比如入園和游樂設(shè)施的排隊(duì)、停車、上廁所、吃飯、避暑或防寒、旅游商品質(zhì)量及其它突發(fā)意外情況等等，景區(qū)有無針對(duì)性的應(yīng)對(duì)措施（解決方案），有無海底撈式的服務(wù)培訓(xùn)機(jī)制（執(zhí)行人和方法論），來解決游客的體驗(yàn)問題。
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