從文旅產(chǎn)業(yè)的大背景下看，旅游演藝以人們喜聞樂見的歌舞表演形式，將文化融入旅游消費(fèi)之中，兼顧了娛樂性和文化內(nèi)涵，有著良好的發(fā)展勢頭。但毫無疑問，旅游演藝也面臨著文化創(chuàng)意枯竭、同質(zhì)化嚴(yán)重、商業(yè)性與藝術(shù)性難以協(xié)調(diào)的痛點(diǎn)。那么旅游演藝如何發(fā)展，才能為景區(qū)的文旅產(chǎn)品賦能呢？
演藝與景區(qū)的關(guān)系
目前在國內(nèi)，旅游演藝的需求仍然強(qiáng)勁，“演藝+景區(qū)”也成為了一種標(biāo)配產(chǎn)品模式。游客在白天游玩景區(qū)的項(xiàng)目，到了夜間旅游演藝就會承接游客的需求。但在不同的景區(qū)，演藝節(jié)目的角色和份量也不相同。在很多的景區(qū)，演藝只擔(dān)當(dāng)于樂園的輔助項(xiàng)目，但也有把演藝節(jié)目作為景區(qū)的主打產(chǎn)品，甚至成為整個景區(qū)的驅(qū)動力。
貫通互融：演藝和景區(qū)應(yīng)該是貫通互融的關(guān)系。當(dāng)一個游客來到一個城市，其實(shí)已經(jīng)到達(dá)了一個大的景區(qū)。而購票游覽的是一個小景區(qū)。演藝項(xiàng)目應(yīng)該對這座城市的一方山水、這方人情有充分的表達(dá)，成為觀光游到體驗(yàn)游的一個跳板。一個游客了解城市文化最便捷的方式，就是通過演藝這種綜合性的窗口。”
互為依托：演藝和景區(qū)是相輔相成、互為依托的聯(lián)動關(guān)系。演藝是景區(qū)不可分割的一部分。但景區(qū)的發(fā)展肯定不能只考慮演藝，還要考慮周邊的配套設(shè)施的建設(shè)。旅游演藝可以把一些不太好理解的歷史文化，通過演藝的形式展示給游客，讓他更好的接受當(dāng)?shù)氐奈幕?/span>
旅游演藝的N種途徑
一是用動人的“故事”，打造文創(chuàng)產(chǎn)品
文旅演藝就是用最樸素的文化和生活素材，激起觀眾內(nèi)心深處對人生的感受。為了向游客展示融文化性、藝術(shù)性、民族性、獨(dú)特性于一體的視覺盛宴，旅游景區(qū)必須立足整體，深度挖掘，依托自然環(huán)境的優(yōu)勢，圍繞景區(qū)特質(zhì)形成文旅IP，《長恨歌》、《延安保育院》大型實(shí)景演藝，都是融入旅游景區(qū)的歷史文化和傳奇故事，用動人的故事進(jìn)行文旅演藝，打造出旅游景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品。
通過獨(dú)特的故事來保證景區(qū)的演藝產(chǎn)品的核心競爭力，內(nèi)容上有獨(dú)特性，形成自己獨(dú)立的一個體系，只有講自己的故事，才有自己的IP和獨(dú)特競爭優(yōu)勢。最后通過獨(dú)立IP的打造反過來推進(jìn)整個景區(qū)的提升和發(fā)展。
二是注重體驗(yàn)性，打造沉浸式演藝
如果不能讓游客有參與感和互動感演員，如果不能把我們的觀演的場所變成一個舞臺，演藝劇目就變成了一場說教，這也是游客最反感的地方。沉浸式演藝在互動性、體驗(yàn)性方面都有著優(yōu)勢，無論在作品情節(jié)設(shè)計(jì)上還是空間呈現(xiàn)的處理，都應(yīng)該更加關(guān)注所要演繹的主題，讓觀眾在景區(qū)中行走、感受的過程中身臨其境;在打造全新視聽體驗(yàn)的同時，增強(qiáng)表演的互動性、體驗(yàn)性。沉浸式演藝體驗(yàn)并不只是單純的角色扮演和演出項(xiàng)目互動，還需要通過環(huán)境氛圍營造演出場景、激勵消費(fèi)者深度參與到演出中，甚至推動演出的演出。
三是高科技的融入，讓景區(qū)火起來
科技設(shè)備和演藝正是IP轉(zhuǎn)化的重要載體和表現(xiàn)手段。相對于技術(shù)設(shè)備高昂的研發(fā)和采購費(fèi)用，演藝的優(yōu)勢更為明顯，而且能夠通過人與人的互動，加深放大浸入式的效果。大型實(shí)景演藝成功運(yùn)用了科技手段增強(qiáng)現(xiàn)場體驗(yàn)感。通過VR、AR等新媒體技術(shù)的應(yīng)用，將皓月繁星、山川草木、文化精粹、傳奇人物等通過高端技術(shù)“造”出來，以全景環(huán)繞演出的方式讓觀眾身臨其境地體驗(yàn)感受4D室內(nèi)實(shí)景演出。
杭州宋城景區(qū)重金打造的《古樹魅影》用先進(jìn)的聲、光、電等科技手段營造出360度全景劇幕，讓觀眾身臨其境地感受地動山搖、狂風(fēng)呼嘯、大雪飄零、萬箭齊發(fā)、烈焰沖天的場景。在千年古樟樹上幻化出了千年前宋高宗的形象，打破時空界限，水火交融、精靈漫天。無論從視覺、聽覺、觸覺等感官上，都是一種神奇的體驗(yàn)，給游客帶來強(qiáng)有力的視覺震撼和沖擊力。
四是產(chǎn)業(yè)融合，讓景區(qū)動起來
圍繞旅游景區(qū)特色文化和主題，形成獨(dú)具魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品，將“演藝+旅游”和餐飲、文化、資本、政府、酒店、民宿、娛樂項(xiàng)目等相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合起來。
線上通過景區(qū)APP、網(wǎng)站、微信公眾號、微博等傳播渠道增加景區(qū)品牌的游客粘性，線下通過系列產(chǎn)品的開發(fā)、項(xiàng)目體驗(yàn)，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的時尚元素，衍生出多元產(chǎn)業(yè)鏈，帶動景區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長。
結(jié)語：文化旅游是一個大趨勢，并帶動了不少文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游演藝項(xiàng)目想要在激烈的市場競爭中突圍，依靠的是多元的演出內(nèi)容和上乘的品質(zhì)，才能讓一個IP形成地域性的消費(fèi)號召力，而非僅局限在特定的園區(qū)、景區(qū)內(nèi)部。
文章來源：旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈
