為進(jìn)一步加強(qiáng)集團(tuán)宣傳營銷隊(duì)伍建設(shè)，進(jìn)一步統(tǒng)籌做好疫情防控常態(tài)化的文化旅游市場營銷工作，做好旅游品牌營銷，積極謀劃疫情后的旅游市場重啟，由集團(tuán)信息中心（宣傳營銷部）牽頭組織系列營銷宣傳培訓(xùn)班，推動集團(tuán)文化旅游市場快速、高質(zhì)量恢復(fù)與振興。8月12日，營銷宣傳培訓(xùn)班（第一期）在濟(jì)南野生動物世界圓滿舉辦，集團(tuán)各代管單位、子公司宣傳營銷負(fù)責(zé)人等共計30余人參加培訓(xùn)。濟(jì)南方特東方神畫營銷總監(jiān)宋洪明，濟(jì)南野生動物世界總經(jīng)理周傳明，觀瀾&無微不至品牌營銷推廣總經(jīng)理徐丙旭，巨量引擎山東分公司產(chǎn)品總監(jiān)龔照盈等受邀出席并分享宣傳營銷經(jīng)驗(yàn)，做經(jīng)典營銷案例解析。 集團(tuán)副總經(jīng)理王學(xué)軍對出席活動的嘉賓表示歡迎，感謝他們帶來的精彩且專業(yè)的案例分析及經(jīng)驗(yàn)分享，同時，對集團(tuán)及各單位的營銷宣傳工作提出具體要求：一是要認(rèn)清形勢，在疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下，各代管單位、子公司宣傳營銷部門要提高營銷宣傳意識，主動出擊，加大宣傳營銷力度；二是要對標(biāo)優(yōu)秀企業(yè)，學(xué)習(xí)優(yōu)秀園區(qū)的先進(jìn)營銷案例，突出集團(tuán)景區(qū)的特色，推出去、引進(jìn)來；三是要充分整合資源，利用集團(tuán)平臺、資源優(yōu)勢，整合各代管單位、子公司優(yōu)勢資源，相互借力，取長補(bǔ)短，形成強(qiáng)大的市場競爭力；四是優(yōu)化營銷推廣機(jī)制，發(fā)揮集團(tuán)城市推廣平臺職能，增強(qiáng)集團(tuán)文旅智慧化，優(yōu)化平臺咨詢、導(dǎo)覽、導(dǎo)游、購票、消費(fèi)等服務(wù)體驗(yàn)。 根據(jù)培訓(xùn)安排，2020CAMA中國廣告營銷年度人物、觀瀾&無微不至品牌營銷推廣總經(jīng)理徐丙旭帶來課程《品牌營銷推廣那些事》，對同類產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)典案例進(jìn)行深度分析。 巨量引擎山東分公司產(chǎn)品總監(jiān)龔照盈針對巨量引擎旗下今日頭條、抖音、西瓜視頻等產(chǎn)品通過課程《巨量引擎文旅行業(yè)玩法分析》進(jìn)行案例分析。 濟(jì)南方特營銷中心主任梁浩通過《方特品牌營銷活動分享》對全國不同主題的方特樂園進(jìn)行分析，并對各色風(fēng)格的方特主題樂園開展的不同營銷活動進(jìn)行了分享。 濟(jì)南野生動物世界運(yùn)營部部長劉先靜通過《如何開展?fàn)I銷推介，ppt案例分析》對濟(jì)南野生動物世界的經(jīng)典營銷案例進(jìn)行分享，并精講了如何根據(jù)園區(qū)特點(diǎn)有針對性的進(jìn)行推介營銷。 集團(tuán)各單位根據(jù)自身特點(diǎn)，現(xiàn)場分享了營銷策劃方案，并針對線上營銷、活動策劃等與現(xiàn)場嘉賓展開討論并提出相關(guān)建議。 培訓(xùn)會結(jié)束后，濟(jì)南野生動物世界為到場嘉賓精心組織“萌獸見面會”，與抖音瀏覽量超2.4億的小老虎近距離接觸，感受萌獸魅力。隨后，考察木屋民宿項(xiàng)目，了解濟(jì)野的優(yōu)質(zhì)資源和產(chǎn)品類型。 一天的培訓(xùn)內(nèi)容充實(shí)多樣，學(xué)員們收獲滿滿，培訓(xùn)取得了良好的效果，達(dá)到了預(yù)期目的。按照計劃，通過舉辦形式多樣的系列培訓(xùn)活動，集團(tuán)及各代管單位、子公司宣傳營銷部門之間能夠形成良好互動，整合優(yōu)勢資源，共同借助集團(tuán)平臺，提高營銷效率，創(chuàng)新營銷內(nèi)容，提升營銷專業(yè)水平，爭取發(fā)揮出最大效果，為集團(tuán)宣傳營銷工作吹響號角。與此同時，通過資源共享、渠道共享、產(chǎn)品共享實(shí)現(xiàn)“抱團(tuán)取暖”，為進(jìn)一步擦亮城市文化旅游窗口，提升泉城濟(jì)南的城市底蘊(yùn)和美譽(yù)度貢獻(xiàn)文旅力量。
