濟(jì)南文旅集團(tuán)黨委部署開(kāi)展的“弘揚(yáng)偉大建黨精神 全面建設(shè)活力文旅”解放思想大討論活動(dòng)已進(jìn)入集中研討階段。為推動(dòng)活動(dòng)持續(xù)走深走實(shí)，10月20日上午，集團(tuán)召開(kāi)宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作解放思想大討論活動(dòng)座談會(huì)暨冬季宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì)。
會(huì)議總結(jié)國(guó)慶假期宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作情況；部署安排冬季宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作；重點(diǎn)結(jié)合集團(tuán)解放思想大討論活動(dòng)，圍繞服務(wù) “活力文旅”打造工作，研討如何建立系統(tǒng)化宣傳營(yíng)銷(xiāo)體系，并對(duì)下一步工作和集團(tuán)發(fā)展建言獻(xiàn)策。集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理張廣宇主持會(huì)議并總結(jié)講話。集團(tuán)所屬單位宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作負(fù)責(zé)人參加活動(dòng)。
在“解放思想大討論”環(huán)節(jié)，各單位圍繞如何打造濟(jì)南文旅品牌，提升集團(tuán)影響力和美譽(yù)度等本次解放思想大討論活動(dòng)的研討方向建言獻(xiàn)策。同時(shí)針對(duì)目前集團(tuán)宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作存在宣傳手段不豐富、熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)周期較短、集團(tuán)各單位聯(lián)動(dòng)少資源共享低等問(wèn)題，開(kāi)展深入研討。大家建議，要充分整合核心景區(qū)資源、網(wǎng)紅產(chǎn)品等，打造集團(tuán)核心IP，形成獨(dú)特文旅品牌。以“月月有主題” “周周有活動(dòng)”為目標(biāo)，整合宣傳渠道、拓寬營(yíng)銷(xiāo)思路，形成文旅產(chǎn)品矩陣。集團(tuán)要聚焦核心工作, 做好媒體融合。要增強(qiáng)各部室及子公司的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，共享集團(tuán)資源；要抓住重要時(shí)機(jī)，策劃品牌宣傳活動(dòng)；要把握重大主題，發(fā)出企業(yè)有力聲音；要利用媒體等重點(diǎn)平臺(tái)，講好新時(shí)代文旅故事。
張廣宇副總經(jīng)理認(rèn)為，各單位以研究冬季宣傳營(yíng)銷(xiāo)為契機(jī)，針對(duì)集團(tuán)宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展思想解放大討論，思路清晰、目標(biāo)明確，效果顯著。他指出，冬季是傳統(tǒng)的旅游淡季，如何實(shí)現(xiàn)“淡季不淡”，需進(jìn)一步明確方向、理清思路、找準(zhǔn)路徑，集團(tuán)上下共同推動(dòng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)整體工作實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，為濟(jì)南市打造全域、全市、全季新格局貢獻(xiàn)力量。
針對(duì)下步宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作的開(kāi)展，張廣宇副總經(jīng)理提出三點(diǎn)要求，一是緊扣集團(tuán)解放思想大討論的主題，全面建設(shè)活力文旅。各單位在創(chuàng)新形式、豐富業(yè)態(tài)等方面持續(xù)發(fā)力，促使老品牌煥發(fā)新主題，新項(xiàng)目創(chuàng)造新價(jià)值，達(dá)到叫響品牌、樹(shù)立良好形象的同時(shí)占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)、創(chuàng)造效益的雙贏效果。二是各單位把握重點(diǎn)，發(fā)揮集團(tuán)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，整合集團(tuán)資源，形成合力，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)的集群式補(bǔ)給，助推集團(tuán)宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；三是深入研判，以“IP+APP”為營(yíng)銷(xiāo)路徑，明確景區(qū)受眾人群，利用“北京冬奧會(huì)” “足協(xié)杯”等流量熱點(diǎn)，策劃豐富的產(chǎn)品項(xiàng)目，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。深挖濟(jì)南深厚文化底蘊(yùn)，利用知名OTA平臺(tái)及集團(tuán)自有平臺(tái)，提升產(chǎn)品及項(xiàng)目文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)，助推集團(tuán)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
按照會(huì)議議程，信息中心（宣傳營(yíng)銷(xiāo)部）總結(jié)集團(tuán)國(guó)慶假期宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作亮點(diǎn)和不足。各單位針對(duì)今冬（11月-次年2月）的宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作進(jìn)行匯報(bào)。各單位秉承“淡季不淡”的營(yíng)銷(xiāo)原則，開(kāi)展主題明確、內(nèi)容豐富、形式多樣的活動(dòng)，推出獨(dú)特、豐富的各類(lèi)產(chǎn)品，為集團(tuán)構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈宣傳營(yíng)銷(xiāo)體系助力。
