2023年9月4日,《中國(guó)文化報(bào)》刊文《“網(wǎng)紅”城市下半場(chǎng)如何走好?》,聚焦山東網(wǎng)紅城市,探訪當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì),點(diǎn)贊濟(jì)南文旅集團(tuán)和“遇見明湖”項(xiàng)目。如下為稿件詳情——
今年以來(lái),山東旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇,省內(nèi)外民眾爭(zhēng)相出游體驗(yàn)。其中,一些城市意外成為“網(wǎng)紅”,為吸引客流、提振旅游經(jīng)濟(jì)作出獨(dú)特貢獻(xiàn),也引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注。
“網(wǎng)紅”城市的下半場(chǎng)如何走好?紅極一時(shí)之后,怎樣將品牌持續(xù)打造下去?文旅市場(chǎng)通過“紅”,發(fā)現(xiàn)哪些問題,找到了哪些發(fā)展目標(biāo)?近期,中國(guó)文化報(bào)記者赴山東省濟(jì)南市、淄博市、威海市,探訪當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。
拓展夜間消費(fèi)的廣度
8月30日晚6點(diǎn),濟(jì)南市大明湖景區(qū)超然樓廣場(chǎng),等待亮燈儀式的游客已經(jīng)三三兩兩聚集,將手機(jī)鏡頭對(duì)準(zhǔn)超然樓。正是吃晚飯的時(shí)間,但現(xiàn)場(chǎng)游客情緒高漲,似乎拍不到一張滿意的圖片就絕不離去。
此前,濟(jì)南文旅集團(tuán)旅游開發(fā)有限公司官方微信公眾號(hào)“泉游濟(jì)南”發(fā)布《關(guān)于“一湖一環(huán)”燈光亮化時(shí)間的通告》,宣布自8月24日起,“一湖一環(huán)”燈光亮化(開燈)時(shí)間調(diào)整為每天18:50,后續(xù)亮燈時(shí)間會(huì)根據(jù)日落時(shí)間的變化有所調(diào)整。
攝影:邵凱
位于大明湖畔的超然樓,有約700年歷史。為保證景區(qū)的夜間游覽質(zhì)量、彰顯泉城歷史文化底蘊(yùn),超然樓每到夜幕降臨,樓體外的亮化燈均會(huì)被點(diǎn)亮。今年以來(lái),因抖音、小紅書等新媒體傳播平臺(tái)的帶動(dòng),超然樓亮燈迅速成為濟(jì)南的“網(wǎng)紅”景點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)搜索量飆升,人氣大漲。
數(shù)千人聚集在廣場(chǎng)上,共同舉起手機(jī)對(duì)準(zhǔn)超然樓,亮燈一剎那,數(shù)千部手機(jī)齊齊按下快門鍵……超然樓亮燈走紅之后,很多到濟(jì)南游覽的外地游客通常會(huì)在夜晚走進(jìn)大明湖景區(qū),并在欣賞完亮燈之后,到周邊的芙蓉街、寬厚里等歷史文化街區(qū)用餐。
“遇見明湖”項(xiàng)目發(fā)布會(huì)在濟(jì)南超然樓廣場(chǎng)舉行
夜間經(jīng)濟(jì),由此成為濟(jì)南探求文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的切入口。8月14日,“遇見明湖”項(xiàng)目發(fā)布會(huì)在濟(jì)南超然樓廣場(chǎng)舉行。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了“遇見明湖”項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)推介,分享了“遇見明湖”中的七大夜游場(chǎng)景潮玩攻略。
如今,濟(jì)南正推動(dòng)周邊山區(qū)的露營(yíng)基地、旅游景區(qū)等進(jìn)行煥新升級(jí),策劃舉辦星空露營(yíng)節(jié)、篝火晚會(huì)、創(chuàng)意市集等。同時(shí),廣受年輕人熱捧的街頭表演,也在濟(jì)南市文化和旅游局、市文化館的統(tǒng)一調(diào)度保障下,成為泉城夜間的文化亮點(diǎn)。
文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)為發(fā)展?jié)摿?/strong>
出濟(jì)南往東100多公里,就是淄博市區(qū)。今年緊接著濟(jì)南市超然樓亮燈火起來(lái)的,就是“淄博燒烤”。
淄博市張店區(qū)經(jīng)營(yíng)燒烤店生意的趙鐘旭告訴記者,“淄博燒烤”從3月開始出現(xiàn)客流不斷上升的情況,到今年“五一”話題被徹底引爆。高峰時(shí)段,他的店鋪有120多桌在排隊(duì),日均接待食客上千人。
“進(jìn)淄趕烤”作為近年來(lái)旅游業(yè)內(nèi)的一個(gè)熱點(diǎn)現(xiàn)象,背后有諸多成因。未來(lái)之路如何走,淄博市已經(jīng)在初步探索中找出些眉目。
淄博陶瓷琉璃博物館
來(lái)源:博覽新聞
“淄博燒烤”火了之后,當(dāng)?shù)氐闹艽骞派坛恰⒐跑嚥┪镳^、陶瓷琉璃博物館的客流量也迅速攀升。正如淄博市文化和旅游局相關(guān)工作人員所說(shuō),淄博市不僅有燒烤,歷史文化資源更值得細(xì)細(xì)品鑒。
淄博曾是齊國(guó)故都,也是齊文化重要發(fā)源地。獨(dú)特的地理?xiàng)l件和歷史文脈,為當(dāng)?shù)亓粝聰?shù)不盡的文化遺產(chǎn)。
“‘淄博燒烤’的走紅,說(shuō)明多數(shù)游客不再追求走馬觀花式的旅游,而是轉(zhuǎn)向愉悅身心的文化體驗(yàn)式旅游。”相關(guān)專家指出,在“單品頂流”時(shí)代,帶有地域文化標(biāo)識(shí)的IP,能夠最大限度激發(fā)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力,推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
2023年“齊舞·悅動(dòng)”淄博文化藝術(shù)季活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
來(lái)源:博覽新聞
近日,淄博市文化館創(chuàng)新舉辦的2023“齊舞·悅動(dòng)”淄博文化藝術(shù)季開演。本次文化藝術(shù)季緊緊圍繞“以文促旅、以旅彰文”思想,借力淄博城市IP成功出圈的流量?jī)?yōu)勢(shì),通過“線上直播+線下場(chǎng)景”的矩陣式宣傳路徑,搭建主客共享的文化藝術(shù)群落,打造人人共享的文化盛宴。活動(dòng)開展僅兩天,“齊舞·悅動(dòng)”文化藝術(shù)季全網(wǎng)直播觀看達(dá)123.3萬(wàn)人次,多場(chǎng)景現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)兩萬(wàn)余人次。
讓城市與“自駕路”無(wú)縫銜接
威海市千里山海自駕旅游公路上的網(wǎng)紅景點(diǎn)
攝影:蘇銳
自駕已成為民眾出游的主要方式之一。如果一座城市因?yàn)轱L(fēng)景美且適宜自駕而聞名,其旅游市場(chǎng)會(huì)怎樣?威海市今年暑期的表現(xiàn)給出了答案。
今年“五一”開始,威海市憑借千里山海自駕旅游公路迅速成為“網(wǎng)紅”城市。全國(guó)各地的游客,通過自駕車的方式來(lái)到這座膠東半島的濱海小城,感受碧海藍(lán)天,品嘗海鮮美食。來(lái)自內(nèi)蒙古自治區(qū)的游客張會(huì)賢表示,威海給他的總體感覺是城市干凈、民眾熱情好客。自駕來(lái)到這里,到城市各處去停車比較方便,就是今年來(lái)的人太多,酒店不好預(yù)訂。
威海市千里山海自駕旅游公路
來(lái)源:文旅威海
剛過去的暑期,威海市無(wú)疑是山東濱海城市的一個(gè)“頂流”。許多當(dāng)?shù)孛癖姺从常嗌倌隂]見過這么多游客,一些知名景區(qū)和道路排起了長(zhǎng)隊(duì)。
8月中旬,威海市委主要負(fù)責(zé)人實(shí)地調(diào)研旅游高質(zhì)量發(fā)展和旺季服務(wù)保障工作,強(qiáng)調(diào)要立足市場(chǎng)需求,進(jìn)一步豐富旅游業(yè)態(tài),優(yōu)化功能設(shè)施,提升服務(wù)質(zhì)量,守牢安全底線,持續(xù)推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
在山東,還從未一座城市像威海一樣,憑借自駕出圈。由此帶來(lái)的問題是,一旦城市走紅,不僅帶來(lái)大量客流,還有數(shù)不清的車輛,交通疏導(dǎo)成為一個(gè)關(guān)鍵問題。怎么破解?威海市決定立足長(zhǎng)遠(yuǎn),盡可能將“暑期高峰”拉成“四季平峰”。
威海市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,在持續(xù)抓好暑期旅游市場(chǎng)的同時(shí),將進(jìn)一步升級(jí)“愛在威海”四季文旅產(chǎn)品。尤其是立足冬季資源優(yōu)勢(shì),超前謀劃旅游新業(yè)態(tài),聚焦大天鵝等元素,定制精品旅游線路,發(fā)布旅游攻略等,打造覆蓋全域全時(shí)全齡的旅游目的地生態(tài)圈,讓冬天的威海繼續(xù)延續(xù)夏季旅游的火爆態(tài)勢(shì)。(來(lái)源:中國(guó)文化報(bào))