近日，《中國網》聚焦?jié)衔穆眉瘓F，以《濟南文旅集團：引領文旅潮流 塑造“魅力泉城”》為題，對集團挖掘文化底蘊，打造出一系列旅游產品和消費場景的經驗做法予以宣傳報道，人民日報社中國經濟周刊官網等媒體紛紛轉載。文章寫到：近年來，濟南文旅集團充分利用資源稟賦，深入挖掘文化底蘊，打造出一系列令人驚艷的旅游產品和消費場景，讓濟南以全新的姿態(tài)展現“走上臺前”，綻放出獨特的文旅氣質。如下為稿件詳情——
從大明湖上精彩的畫舫演藝，到獨具特色的“喜劇巴士”；從每逢節(jié)假日必來“一億人”的趵突泉景區(qū)，到近乎場場爆滿的演唱會、球賽……近年來，濟南文旅集團充分利用資源稟賦，深入挖掘文化底蘊，打造出一系列令人驚艷的旅游產品和消費場景，讓濟南以全新的姿態(tài)展現“走上臺前”，綻放出獨特的文旅氣質。
激活資源 引爆“潮流濟南”
“千年等一回，等一回啊……”8月10日19時40分，畫舫演藝“遇見明湖·千年之戀”《白蛇·浮生》七夕特別表演正在大明湖上緩緩拉開帷幕。舞蹈演員化身白蛇、青蛇、許仙，邁著輕盈的步伐，走向畫船的中央，每一個轉身、每一次跳躍都與湖水的波動相互呼應，上演了一出“白娘子”與“許仙”“相愛相殺”的愛情故事。
不僅如此，今年暑假，濟南文旅集團旅開公司精心打造荷香好音、明湖水秀、夜航明湖等場景，呈現別具一格的湖上藝術盛宴，持續(xù)帶來全新城市夜游體驗。同時，七十二名泉主題場景大碗茶、望鶴亭茶社“聽泉品茗遇知音”曲藝演出，也讓游客在曲山藝海中體驗泉城韻味，在名泉競流中尋覓獨特意境。
資源稟賦可以說決定了一座城市是否具有旅游“基因”。作為全國旅游大省、旅游強省——山東省的省會，濟南文化厚重，資源豐富。而“手握”濟南文旅資源重鎮(zhèn)——天下第一泉景區(qū)、濟南野生動物世界等，立足文化特色和資源稟賦、成為濟南文集團打造旅游產品，創(chuàng)新消費場景的題中應有之義。
“遇見明湖·超然花開”市集精美亮相，通過設置主題美陳，利用節(jié)日花朝氛圍營造，讓市民游客游湖踏青的同時，可以變裝打卡拍照，參與對詩詞互動，打造沉浸式文旅消費新場景；大明湖畔的“明湖護衛(wèi)隊”IP燃爆大明湖景區(qū)，身著護衛(wèi)服的NPC在大明湖景區(qū)進行巡游，吸引了大批游客打卡拍照；“遇見明湖·聲聲慢 穿越濟南府”定制化游船體驗活動中，游客可以穿上漢服，乘上畫舫，在攝影師的鏡頭下，定格泛舟明湖專屬記憶……濟南文旅集團以獨到的眼光和創(chuàng)新的理念，深入挖掘濟南豐富的文化底蘊和旅游資源，讓一個個潮流新鮮的文旅項目和消費場景呈現在市民游客面前。
成效如何？數據或許是最有力的證明：春節(jié)假期期間，濟南天下第一泉風景區(qū)躋身“2024年春節(jié)國內知名景區(qū)熱度”TOP10，位列全國第三位；“五一”假期期間，濟南納入重點監(jiān)測的天下第一泉等全市30家景區(qū)共接待游客364.5萬人次；今年來，濟南多次登上周邊游熱門目的地……
“在大明湖邊住了快30年，感覺景區(qū)變得越來越潮流。”來大明湖邊散步的市民劉先生被新奇的畫船演藝場景吸引，拿起手機記錄下精彩瞬間，“這真不是我認識的濟南了。”
創(chuàng)新項目 塑造濟南“國際范兒”
的確，濟南在變。2023年，一向低調的濟南也因“超然樓亮燈”爆火。一句“春不晚”，八方游客就“來到了真濟南”。然而濟南并不是例外，從被燒烤帶火的山東淄博，到被影視劇帶火的廣東江門、安徽蚌埠，再到被“村BA”“村超”帶火的貴州黔東南，網紅地標、網紅城市層出不窮，背后無不說明文旅行業(yè)發(fā)生了巨大變化。
“實不相瞞，我從小到大一直生長在這濟南城里，可是在我23歲調入到南方做官以后，就再也沒有回到過這濟南城……”“喜劇巴士”上，“辛棄疾”“穿越”回現代，與近代人物小張相遇，以幽默詼諧的語言帶游客開啟一段“南宋之旅”。此時，來自西班牙的Jack一家正身處其中。“老，師兒。”在與小張的互動中，Jack學到了地道的濟南方言。記者了解到，在計劃此次“泉城游”時，jack特意將“喜劇巴士”列為其中一站，“體驗過后感覺不虛此行”。
“這是我第二次來濟南旅行，我很喜歡這座城市”“外國留學生來打卡了！看到趵突泉‘咕嘟咕嘟’，很奇妙。有機會還會再來”“我是來自韓國的游客，第一次來濟南有什么好玩兒的嗎”……搜索發(fā)現，今年以來，濟南開始頻頻亮相外國友人的社交平臺，魅力十足、別具一格的“泉城游”正逐漸走向世界。數據也或許說明這一點：據攜程數據，今年五一假期，濟南入境游旅游訂單增速同比增長97%，在省會城市中位列第9名；截至6月9日，目的地為濟南的端午假期入境游訂單量同比增長83%……
與此同時，“過去只以‘景點’吸引旅客的形式被打破，單純依靠景點圍欄收費的方式正在成為過去，越來越多的旅游點不斷開發(fā)景區(qū)‘二消’產品，旅游地也從只有‘景點’才能成為旅游吸引物的傳統(tǒng)思維中解放出來。”北京第二外國語學院中國文化和旅游產業(yè)研究院副教授吳麗云在此前接受采訪時表示，旅游發(fā)展已跳出景區(qū)思維，進入泛旅游發(fā)展的賽道。
今年來，濟南文旅集團用創(chuàng)意新奇的活動向海內外游客發(fā)出了誠摯的邀約，每逢節(jié)假日必“端”出文旅“大餐”：剛剛過去的七夕節(jié)，濟南野生動物世界舉辦首屆動物集體婚禮，大雁、黑鼻羊、黑天鵝、羊駝等萌寵將身著“盛裝”，滿心歡喜地迎接屬于它們的“幸福時刻”；端午假期期間，在大明湖風景區(qū)舉辦濟南龍舟文化節(jié)，推出龍舟鏢局、互動游戲等多種新奇玩法……
在談到“喜劇巴士”時，文旅國際文化產業(yè)有限公司相關負責人張強表示，“我們希望在提升游客的參與感和沉浸感時，為游客提供更加多元化、個性化的旅游選擇，在豐富濟南旅游產品體系的同時，為‘city’范兒的濟南文旅添磚加瓦。”
多板塊布局 助力濟南打造旅游目的地
“從文旅行業(yè)的變化趨勢看，旅游越來越生活化，無論是生活方式、美食、拍攝地、風景，還是體育活動等，都可以成為旅游吸引物。”吳麗云認為。
誠然，旅游這一領域的“邊界”在不斷模糊。一場演唱會、一場球賽的“溢出效應”便可轉化為文旅的“流量”：2月13日，山東泰山隊與日本球隊川崎前鋒的亞冠淘汰賽吸引4.6萬球迷來到濟南；5月11日-12日林俊杰演唱會，兩日內場觀看人數均在41000人左右，入場率高達98.5%……
而一場演唱會、賽事讓萬人“奔赴”濟南，火熱的氛圍同樣蔓延至其他行業(yè)。濟南喜來登酒店相關工作人員介紹，林俊杰演唱會濟南站開票后，酒店訂單量激增，5月11日演唱會當日實現100%滿房，當日客房收入較4月13日增長102.53%。
“輕松撬動”大流量，帶來“超乎預期”的經濟效益……演唱會、體育賽事無疑成為文娛旅游蓬勃的消費增長點。而濟南文旅集團也正積極推進重大文旅項目建設，精心組織文旅活動、體育賽事及明星演唱會，2024年，濟南文旅產業(yè)運營管理有限公司擬舉辦、承辦演唱會、音樂節(jié)、商演等20多場大型商業(yè)活動；2024“國緣V3杯”濟南國際網球公開賽也將于8月18日至9月1日在濟南奧體中心網球場揮拍開賽……
而文旅消費持續(xù)擴大，必然為經濟高質量發(fā)展添能蓄勢。據文化和旅游部統(tǒng)計數據，今年上半年，國內出游人次27.25億，同比增長14.3%；國內游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。
中央經濟工作會議要求，2024年，要“積極培育文娛旅游等新的消費增長點”；而深入挖掘地域特色文化，打造特色文旅產業(yè)，正是“十四五”時期文旅產業(yè)發(fā)展的重要內容。圍繞上述“主線任務”，這個暑期，各地文旅展開“內卷”：陜西舉辦2024陜西夏季暑期文旅消費季，圍繞納涼、避暑、親水、夏食、夜游等主題，推出“涼夏計劃”及優(yōu)惠措施；四川文旅發(fā)布“安逸四川 暢游天府”之“清涼一夏”文化和旅游暑期消費季系列活動……不再“低調”的濟南也有了動作：叫響“一年四季，‘泉’在濟南的聲音，推出“季節(jié)限定版”文旅盛宴——“泉”在濟南過暑假；推出“這一站，濟南”旅游目的地品牌，向國內外游客傳達來自泉城濟南的“誠摯邀約”……
這其中便少不了濟南文旅集團的助力。近年來，濟南文旅集團聚焦功能定位，以重點項目建設、文旅產業(yè)發(fā)展為抓手，服務“文化強市建設”“打造世界泉水之都、文化旅游名城”大局。
“今年下半年，文旅集團將繼續(xù)秉承‘項目深化年’指導思想，以更加飽滿的熱情和更加務實的作風，推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展，為強省會建設貢獻更大力量。”濟南文旅集團相關負責人表示。
